Meer dan de helft van de consumenten vindt het belangrijk dat een kledingstuk duurzaam is (57 procent), diervriendelijk (52 procent) of fairtrade (49 procent). Maar prijs blijft voor 55 procent van de consumenten belangrijker dan duurzaamheid.
Dat blijkt uit een onderzoek van Motivaction. Duurzame kleding is weliswaar een plusplunt (61 procent) maar een ruime meerderheid geeft aan niet op het label te kijken of een kledingstuk daadwerkelijk duurzaam is (13 procent). Slechts 12 procent heeft weleens een kledingstuk niet gekocht vanwege twijfels over de duurzaamheid.
Ook vindt meer dan de helft (59 procent) dat duurzame kleding een duurder imago heeft. Een ongeveer even grote groep (61 procent) vindt dat kleding van gerecycled materiaal goedkoper zou moeten zijn dan kleding van nieuwe materiaal.
Recycling
De Nederlandse consument is goed in het recyclen van kleding: slechts veertien procent gooit afgedragen kleding in de prullenbak. De meesten brengen hun kleding naar een textielcontainer (61 procent), goed doel (41 procent) of geeft het weg aan vrienden of familie (33 procent). Anderen proberen hun kleding te verkopen (18 procent) en 6 procent ruilt zijn afgedankte kleding voor andere kledingstukken.
- Motivaction